現象
  武隆開拍
  《變4》
  《變形金剛4》近日來債務整合渝取景,著實讓武隆大大火了一把。其實在這之前,出現在電影和電視劇中的重慶景區並不少,武隆天生三硚和永川茶山竹海都在張藝謀電影中出現過,而榮昌路孔古鎮、綦江古劍山也將會出現在熒幕中。這些景區為何會大打影視牌?與影視劇的合作,到底會為景區帶來什麼?重慶晨報記者為你解讀景區搭車影視劇的生意經。
  封閉五情趣用品天,投入千萬 武隆完成世界級植入
  作為國家5A級風景旅游區,武隆並不是第一次迎來大製作的電影劇組,不過像這次封閉天生三硚吳哥窟景區來為《變4》劇組服務還屬首次。
  封閉景區損租辦公室失五百萬
  對於《變褐藻醣膠4》劇組的拍攝武隆方面可謂是不遺餘力。從10月28日到11月1日封閉景區長達五天,記者瞭解到,天生三硚日常周末游客約為七至八千人,周一至周五的游客量則在五千人左右,因此這次封閉景區至少損失了三萬游客。按照每人135元的景區門票來算,僅僅是在門票一項上,武隆天生三硚景區五天就損失了400萬人民幣左右的收益。同時,在封閉景區的五天里,天生三硚周邊的商店幾乎門可羅雀,不少商店都選擇了關門休息,而仙女鎮上面的不少酒店和飯店的游客量也有所減少。再加上天生三硚景區這次還派出了大量人力物力參與到這次拍攝計劃,並承擔了劇組部分的住宿費用。這樣一算,景區為保證《變4》在武隆的順利拍攝,至少承擔了五百萬元左右的開銷。
  植入費用達到上千萬
  武隆天生三硚景區究竟花了多少錢,才完成了這次“世界級”的植入?儘管武隆方面和《變4》劇組都並未透露此次的具體費用,但記者從知情人士處瞭解到,這次武隆植入《變4》的費用在千萬人民幣左右。這個價格對於植入國內影片算是頂級費用了,但對植入好萊塢影片來說只能算是正常。2005年整個中國電影植入廣告市場的收入大概2000萬元,隨著電影市場的日漸發展,植入廣告的費用也在迅速攀升,到《變形金剛3》時,一個伊利舒化奶的植入費用就達到1000萬人民幣,當然它的出場也同樣達到了天雷滾滾的效果:“等我喝完我的舒化奶再跟你說話”,這樣的硬性植入備受詬病。此次武隆方面的植入相對更加靈活,會以在銀幕上打出“武隆天生三硚”的字樣體現,再加上該片在全球只有一個版本,也確保武隆天生三硚能被全球影迷看到。
  武隆:影視營銷主打“國際牌”
  這次《變形金剛4》在武隆天生三硚熱拍,讓武隆成為了全球影迷關註的焦點,對於武隆旅游的宣傳效果無疑是巨大的。武隆喀斯特旅游公司副總黃道生告訴記者,這次《變4》在武隆拍攝所產生的宣傳效果超出他們的預期,並透露武隆今後在影視劇營銷方面會大打“國際牌”:“武隆現在需要的就是國際級的影視劇,這樣才能進一步提升武隆在國際上的知名度。”
  千萬植入投入不算大
  “在《變4》來武隆拍攝前,我們希望達到兩個效果,一是進一步提升武隆的影響力,另一個則是增加武隆在國外的知名度。”黃道生告訴記者,近幾年武隆旅游在國內風生水起,但國外游客卻相對較少。“《變4》這樣在全世界都有影響力的電影,武隆天生三硚的字樣出現在裡面,無疑是對武隆最好的宣傳。何況該片的影迷大多是中青年,這更是旅游的潛在消費者,因此我們覺得這次的花費很值得。”
  當記者問起上千萬的植入費用時,黃道生也做出解釋:“千萬費用並不只是植入電影的費用,其中還包含了我們合作宣傳的活動經費、各種資源置換的費用,加起來可能還會不止一千萬。這些經費其實都是算作武隆每年的宣傳費用,而每年武隆總的宣傳費用都是會過億的。”
  與好萊塢搭建合作橋梁
  “導演走時稱贊說武隆天生三硚是他見過最美的地方,並希望以後能和我們進一步合作。這樣的機會很難得,武隆與好萊塢片商能搭建起合作的橋梁,這對於我們很關鍵。”黃道生欣喜地告訴記者。
  “其次電影還沒有上映,但武隆的關註度已經炒熱,特別是不少重慶市民都覺得這是重慶的驕傲,我們也去搜索了一下相關的信息量,就在這幾天就增加了十多萬網頁的搜索量。”黃道生說,像《變形金剛4》這樣快節奏的電影,能有武隆兩分半鐘的戲份,並且還是負責劇情轉折的部分,著實讓人非常期待。
  景區營銷要走向世界
  其實早在張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》後,武隆已經名滿天下,但黃道生卻坦言對那次的效果並不滿意,“那次的拍攝只是留下了天福官驛這一個景點,還沒有形成足夠產業鏈,因此宣傳效果並不算很好。”
  這一次武隆則做好了詳細的計劃,在電影上映前,武隆方面會積極與劇組合作,開展前期物料宣傳,包括海報、預告片等等。電影上映後,圍繞電影上映宣傳的小活動便會開展,像微博搶票、電影票抽獎之類的活動,而首映禮也在積極聯繫中。黃道生告訴記者,“我們已經在聯繫旅行社,想要做一些國外活動。”
  在黃道生看來,目前武隆的景區影視營銷就是要走出周邊,走向世界。“所以我們現在一定要靠大品牌、大劇組來支持,打響名聲和影響力,自然就會有良性循環一樣的劇組前來,否則沒名氣就算你請別人來別人都不願意來。而像小的活動、影視劇即使播出了也沒有吸引力,所以我們暫時也不考慮。”
  網絡劇《青春無敵之美女時代》日前正在綦江古劍山拍攝,風景區管委會副主任顏穩昨日告訴晨報記者,該劇中對古劍山的推廣營銷可能更多還是採取植入的方式。“景區自然景觀的亮點以及我們開發的延伸產品,像高爾夫球場等,游客來體驗、感受得到的東西,都會在劇中有所展現。”
  “這次合作更多是資源置換”,對參與此次《青春無敵之美女時代》拍攝,顏穩表示,其實景區並沒有支付高額費用,景區主要負責劇組在前期踩點、拍攝時的食宿、交通安排等。而古劍山景區則看中《青春無敵之美女時代》的網絡劇屬性,以及投資方中影和瑞麗傳媒在影視、時尚領域的領軍地位。顏穩表示,“好東西也要靠吆喝。我們目前的訴求主要是借劇把景區品牌打出去,一方面吸引更多游客到我們這裡來玩,另一方面也希望透過影視圈和時尚界吸引到更多投資商。”
  拍攝網絡電視劇這隻是古劍山景區同中影集團合作的開始。按計劃,中影集團將在古劍山建設一個中影新媒體(重慶)影視創意基地。“中影最新的影視拍攝、製作技術展示,以及同游客的趣味互動,都可以在這個基地內實現。”顏穩說,相關創作和微電影拍攝也是該基地未來的功能之一。
  古劍山:好東西也要靠吆喝
  路孔古鎮:古鎮原貌就是名片
  相對武隆天生三硚和永川茶山竹海,榮昌的路孔古鎮只能算後起之秀。據負責路孔古鎮旅游影視項目開發的重慶市興榮國有資產經營管理有限公司的龔必友介紹,從榮昌縣城通往路孔的公路前年才修好,因此,路孔鎮上的原始風貌也保持得比較好,這也成為了路孔面對劇組時比較有底氣的一點。所以,和其他地方主動向各劇組拋出橄欖枝不同,在經歷了攝友喜歡來採風,到劇組來臨時取景之後,路孔終於迎來了類似《兄弟兄弟》、《填四川》等明星雲集的大劇主動前來取景拍攝。
  “我們確實沒有,也沒必要給劇組錢請他們來取景,只是在場地租金上有所優惠。”據龔必友介紹,一方面古鎮風貌是最好的名片,另一方面像《填四川》前來取景則是題材取勝,“因為在原著小說里,路孔這個地方確實就是當年填四川的重要人口集散地。”
  當然,也不能說路孔對劇組毫無額外照顧。就重慶晨報記者探班《填四川》拍攝時的情況看,除了原本就有的老街,鎮上還新建了不少類似縣衙大牢的仿古建築。“這確實是我們後來投資修的。”龔必友說,但這些設施一建好就開始出租給各劇組,正在產生效益。
  根據長遠計劃,榮昌縣將聯合重慶電影集團在路孔古鎮建設一個“重慶電影集團萬靈影視拍攝基地”,古鎮周邊的萬靈山景區開發、萬靈寺修整等都在計劃中。
  本版文/重慶晨報記者 董進 裘晉奕
  專家觀點>
  除了吸引游客參觀
  還需提升配套服務
  對重慶各景區古鎮的影視生意經,重慶市影視專業委員會專家評委傅曉陽頗有發言權。他告訴記者,當下國內影視劇取景地存在著橫店等基地已經飽和,搭景人造痕跡太重等缺陷,這更凸顯了重慶既有古跡,又有名勝的優勢,有條件的區縣動這方面的腦筋值得肯定。
  “但仍有值得註意和需要提升的地方。”傅曉陽說,就自己的經驗看,雖然有實景優勢,但現在重慶各較為知名的取景地,均存在擴展、外延發展不足的問題。“能真正稱得上影視基地的地方幾乎還沒有。”傅曉陽說,這是一個很大的產業,從長遠發展看,眼光不應該只局限於推廣景區名氣,吸引游客上,持續的影視拍攝、旅游、工藝品開發應該按一個完整的良性循環來著眼。“說得更具體一點,除了像路孔古鎮這樣配套的仿古建築建設應該跟上以外,和影視作品拍攝相關的燈光、工程,甚至包括群眾演員儲備等專業設施配套也應該跟上。”
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  景區綁定電影營銷
  這四種模式較流行
  隨著植入式廣告的盛行,景區與電影的捆綁式營銷如今也成為眾多景點的宣傳策略。如今中國景區的營銷模式主要有四種,第一種是提供拍攝地,與熱播影視劇的品牌效應捆綁,像無錫三國城便是因電視劇《三國演義》而聞名;第二種則是深度植入式,與影視劇中的人物產生直接聯繫,最著名的便是因馮小剛的《非誠勿擾》而名聲大振的西溪濕地;第三種是開拍專題電影,以《少林寺》系列的影視劇為例;第四種則是借助知名影視劇進行炒作,這類大多是配合影視劇前期的宣傳,雷聲大雨點小。
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  這些重慶景點
  最受劇組青睞
  在好萊塢導演邁克爾·貝選擇在武隆拍攝《變形金剛4》之前,重慶已經有不少的景區成為了著名導演的拍攝地,像張藝謀似乎特別偏愛重慶,由他執導的兩部大片都曾在重慶取景拍攝。其中《滿城盡帶黃金甲》曾在武隆進行拍攝,而《十面埋伏》選擇在永川茶山竹海取景。
  就在前天,由中國電影集團公司投拍的40集網絡電視劇《青春無敵之美女時代》在綦江古劍山開機,前不久電視劇《填四川》也在榮昌路孔古鎮開拍。而計劃拍攝的由莫言同名小說改編的電影《藏寶圖》,也有望在南川金佛山取景拍攝。  (原標題:《變4》帶火武隆天生三硚 )
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